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キリンビール「晴れ風」過去15年で“最大売り上げ” 「相反する味わい」、「Snow Man」目黒蓮、今田美桜らCM…好調の“要因”とは
キリンビールが4月2日に新発売した17年ぶりのスタンダードビールの新ブランド「キリンビール 晴れ風」の販売数量が、発売から約3カ月（プレミアム・クラフト・販売先限定品・既存ブランド派生品を除く）で、同社過去15年のビール類新商品で最大の売り上げを達成したとのことです。
同商品のCMには、お笑いコンビ「ウッチャンナンチャン」の内村光良さん、人気グループ「Snow Man」の目黒蓮さん、俳優の天海祐希さん、今田美桜さんを起用。発売前のCMでは“商品名”を明かさないという戦略を施すなどし、SNSなどで話題にもなりました。
向井さんは、発売前の広告戦略について「『キリンビールから発売する、スタンダードビールとしては17年ぶりの新ブランド』。この商品に込めたキリンの思いと自信がどうすれば、お客様に伝わるか、を考え続けました」と述懐しつつ、「ビールとしては特徴的な名前だからこそ、あえてネーミングを隠すことで、名前を披露した時のインパクトを最大化できるのではないか、と考えました」と明かしてくれました。
キリンビール「晴れ風」過去15年で“最大売り上げ” 「相反する味わい」、「Snow Man」目黒蓮、今田美桜らCM…好調の“要因”とは
キリンビールが4月2日に新発売した17年ぶりのスタンダードビールの新ブランド「キリンビール 晴れ風」の販売数量が、発売から約3カ月（プレミアム・クラフト・販売先限定品・既存ブランド派生品を除く）で、同社過去15年のビール類新商品で最大の売り上げを達成したとのことです。
同商品のCMには、お笑いコンビ「ウッチャンナンチャン」の内村光良さん、人気グループ「Snow Man」の目黒蓮さん、俳優の天海祐希さん、今田美桜さんを起用。発売前のCMでは“商品名”を明かさないという戦略を施すなどし、SNSなどで話題にもなりました。
向井さんは、発売前の広告戦略について「『キリンビールから発売する、スタンダードビールとしては17年ぶりの新ブランド』。この商品に込めたキリンの思いと自信がどうすれば、お客様に伝わるか、を考え続けました」と述懐しつつ、「ビールとしては特徴的な名前だからこそ、あえてネーミングを隠すことで、名前を披露した時のインパクトを最大化できるのではないか、と考えました」と明かしてくれました。
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