【デパコスの未来】「美」ではなく、「希望」を語るブランドって!?「WWDJAPAN 」&「DEPACO」の編集長鼎談〈KANEBO〉編

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■出演者
山口聡一　花王 化粧品事業部門KANEBOブランドグループ長
村上要「WWDJAPAN」編集長
望月美穂「DEPACO」編集長

■プログラム
1:20
「カネボウ」はどんなブランド？
1:40
リブランディングした経緯
2:55
最初にリブランディングで実行したこと
6:00
刷新する前の「カネボウ」はどんなブランドだった？
7:33
希望を語るブランドの製品とは？
9:30
具体的にはどのような製品を出した？
15:10
百貨店での「カネボウ」の存在感とは？
21:22
現在、新CM「希望よ、超えていけ」を発信中

「KANEBO」ヒットを後押しする“希望”の言語化　2023年元日から新メッセージ発信、TVCM放映も

22:25
CMのキャスティングに関して
23:18
店頭のコミュニケーションについて
25:50
社会的メッセージを発信するブランド
28:30
サステナビリティへの取り組み方
30:40
大丸松坂屋に望むこと

ディレクション・撮影・編集 : 徳永敬一郎
企画 ・製作 : WWDJAPAN.com

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